地方分会:

 

您现在的位置:魅力中国山西 > 体育文化 >

体育大消费时代该如何布局体育赛事推动城市发展

   来源:亿欧      更新时间:2017-11-03 17:15

随着经济水平的提高,消费结构的升级,大消费时代已然来临。而作为打造城市名片、塑造城市品牌竞争力的体育赛事在大消费时代下该如何布局?品牌赛事对城市发展的经济推动和人口水平提高又有哪些表现?铭泰体育总经理叶剑华在海南万宁举行的中国体育赛事价值论坛暨中国自行车赛事共享发展圆桌会议上作了主题演讲。以下为主要内容:                                          
 
1
 
体育大数据时代:三组数据更好的解读了中国体育产业的发展
 
2014年国务院46号文明确提出到2025年将实现5亿人经常参与体育运动,体育体育产业总规模将达到5万亿元,数字背后是中国体育产业首次上升到国家战略层面。据《国家体育总局 国家统计局联合发布2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》,2015年中国体育产业规模达到1.7万亿元,距离2020年中国体育产业总规模3万亿元还有一定距离,这也表明我国体育产业接下来必将进入更高速、更健康的发展期。
 
在发达国家体育产业对于国家经济增长的贡献率大概在1%-3%之间,2015年中国体育产业的增加值为5494亿元,占同期国内生产总值的比重为0.8%。,这意味着到2020年中国体育产业的规模将占GDP的比重达到了1%。
 
按照国际通行标准,当人均GDP达到5000美元时,该国家的体育产业将呈现出井喷式增长,目前中国人均GDP达到8000多美元,但体育消费却只占全球体育消费平均水平的1/10。
 
2
 
中国体育产业大事件:中国处在资本活跃期
 
中国体育大事件总结起来可以用版权之争、“买买买”和“抢枪抢”来概括。随着体育产业发展,版权之争日趋激烈。2015年腾讯以5年5亿美元敲定NBA在中国的独家网络转播权,赛事版权抢夺战吹响号角。随后,体奥动力更是以80亿人民币夺得5年中超版权,乐视体育以4亿美元独包英超3年版权并揽下120多项赛事版权、苏宁以7.21亿美元拿下2019-2022赛季英超在中国大陆及澳门地区全媒体版权,......。
 
 
 
与此同时对于海外俱乐部资源的收购也是风声水起。万达4500万欧元买下西甲马德里20%股份,英超曼城被华人文化4亿美元买下13%股份,英冠阿斯顿维拉被联合瑞康6000万英镑收购100%股份,苏宁2.7亿欧元收购国际米兰70%股份、纵使国米身背4亿欧元的负债下、在买买买之后抢枪抢也豪不逊色。
 
阿里巴巴2015年12月与国际足联达成为期8年的合作协议,正式冠名世界杯,成为第一家冠名世界顶级足球赛事的中国企业;6月欧洲杯海信绿色的广告牌“海信电视中国第一”格外醒目,这是欧洲杯56年来中国广告第一次出现在赛场上;2016年10月蒙牛与NBA在之前长达10年的合作基础上再次携手。除了赛事版权资源、赞助外,顶级球星也成为中国企业看重的资源 ,2017年上半年华为签约5届金球奖得主梅西成为华为品牌大使。随后努比亚宣布签下足坛巨星C罗纳尔多成为努比亚品牌代言人。 
 
3
 
体育产业的重资产——体育赛事 
 
在资本炙手可热的大事件后是让产业腾飞的又一个风口、还是资本运作的又一个泡沫?这是值得我们深思的问题。
 
 
 
体育赛事成为国家、特别是城市发展的重要契机和载体,城市利用体育比赛提高公众的幸福指数相对容易。例如,巴西正是利用里约奥运会这个借口,将黑社会山头上的违章建筑铲除不少,甚至动用了军队。雅典奥运会对希腊来讲也是一次很大的机会,2008年北京奥运会对北京城市建设的重大影响也进一步说明了这个问题。所以说,体育特别是重大体育赛事会成为地区发展的一个契机。
 
“体育促进城市发展,城市带动体育发展”已经成为共识。国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓总结了体育促进城市发展的八大作用,提升城市的全球影响力、重塑城市形象、促进城市再生、带动城市转型、打造旅游目的地、增加就业、吸引投资和人才、提升居民的生活品质。
 
在我看来品牌赛事对城市发展主要在两方面,一对城市经济具有推动作用;二是能有效提高城市人口水平。
 
 
 
(一)对城市经济具有推动作用
 
1、推进城市建设水平发展
 
大型赛事的举办离不开城市建设,体育建筑物的社会容量大,里面的设施和功能相对比较完善,其建筑风格、形式等方面都有着独特性,常成为国家或地方城市的标志建筑物。九运会广东省投资达620亿人民币,用于基础设施的建设和改善,有效的改善了过去的杂乱与拥挤的城市面貌,城市整体水平大大的提升。北京更是史无前例的投资了1800亿人民币,确保了2008年奥运会142个项目的重点建设,进一步缩小与国际同等大城市之间距离,鸟巢,水立方,北京奥林匹克公园更成为了北京的世界名片。2008年奥运会帆船比赛在地方城市青岛举行,青岛市政府为优化海上交通、改善生态环境等更是投资200多亿元,推动地方城市建设,青岛帆船之都的名片已享誉世界。 
 
2、促进城市旅游业的快速发展 
 
F1赛事在中国每年比赛期间吸引数十万国内外游客,他们带来了数10亿人民币的消费水平,间接的带动了承办城市的旅游发展,宣传了地方文化。 铭泰体育宁波赛道开业当天吸引3万余人到场观赛,当天世界房车锦标赛辐射上海,杭州、长三角地区一票难求。
 
3、带动地方餐饮宾馆零售业的发展 
 
马拉松、自行车赛,铁人三项等赛事,吸引成千上万的参赛者和观光旅游者,大幅提高了城市餐饮营业的收入;在宾馆方面,入住率甚至高达100%,靠近比赛的区域更是一房难求,商场超市零售额也大幅攀升,特别是酒水、地方特色小吃和地方民族特色文化产品,大型赛事有利的拉动地方各零售产业的发展。
 
4、带动广告、房地产业的迅速发展 
 
2000年悉尼奥运会的电视转播费,高达12亿美元。而众多企业更是不会错过如此大型赛事所带来的品牌宣传和曝光的好时机。纵观举办过奥运会的城市,其房价上涨速度均排在世界前列。这也是赛事所带来的间接影响。
 
(二)提高城市人口素质 
 
1、提升城市形象 
 
许多城市把举办大型体育赛事,作为城市营销宣传的重要途径。大型赛事是将城市形象和品牌向世界传播的最佳方式。诸如国内开展火爆的马拉松赛事,赛事运营方都在提“一城一品,一城一特色”。
 
(1)促进就业,增进社会和谐 
 
大型体育比赛能为地方提供更多的就业机会,为促进社会和谐发挥了积极作用。 举办大型赛事需要大量的人力,包括志愿者、安保、场馆运营等。将会为城市提供大量的工作岗位。
 
(2)提高民众文化交流 
 
大型体育赛事的举办,也给文体表演与文化交流提供很好的平台。通过体育赛事搭建的有利条件,有效促进各种文化交流与融合,加深不同种族、不同民族之间的文化了解,对当地物质和精神文明的建设将起到积极的促进作用。 
 
(3)利于竞技体育后备人才队伍的建设,推动竞技体育可持续发展大型体育赛事,也是运动员体育竞技领域高水平的集中展示,是学习和交流的重要平台,借赛事的机会,地方可以获得学习机会,提升竞技水平,促进体育管理者和专业体育教练的交流和学习,提升管理队伍、教练员的水平和积极性,进而优化体育管理,为本地区竞技体育事业健康、可持续发展打下良好基础。 
 
4
 
不要高估赛事现在的价值,也不要低估赛事未来的价值
 
纵观中国体育赛事马拉松的火热程度难以想象,据中国田协官方统计中国马拉松以每年170%的速度在增长、2016年田协注册的马拉松赛事有328场,2017年田协注册的马拉松赛事将达到500多场,这个数据意味着过去一年平均每天有1场以上的赛事在我们身边。中国体育产业的春天里、下一个马拉松是谁我们值得期待。
 
体育是有温度的,每一个知名赛事都需要时间的沉淀,我们不能高估眼前的赛事,比如现在最为火爆的马拉松还能火多久,全国上1000场大大小小马拉松盈利的屈指可数,这让我们不的不反思马拉松赛事的未来在哪里,现在的赛事价值到底有多高。
 
未来,创精品赛事,打造赛事品牌是提高估值的有效途径。好的赛事起初可以不用有太多收益,但要有文化传承,赛事的参与度体验度一定要好。办赛事就要有工匠精神,让大家从喜欢看,到愿意参与,再能够用自己的努力爱上体育,最终能通过赛事塑造城市名片推动城市发展赛事的价值将无限放大。百年环法从60人参赛到今天成为世界的焦点,有太多的文化传承,它为全球骑行爱好者们带来了无数的欢乐,赛事成为城市的节日,而经典赛道更是吸引无数骑友们前来膜拜,经过历史的沉淀赛事的价值会不断断攀升,因为它给了城市留下了环法的印迹。
 
5
 
让赛事与城市一起成长——铭泰体育的商业模式
 
打造精品赛事“扩大与国际组织合作、引进重大国际赛事、创办自主赛事IP、公司实现持续盈利”这正是铭泰体育一直在做的事情。 "铭泰投资发展集团成立于2004年,与吉利汽车、沃尔沃汽车同为大吉利集团的成员,随着国内体育事业的蓬勃发展,铭泰集团确定了"综合体育、强劲赛车"的发展策略,在国内全力布局赛车和赛车场布局之外,铭泰体育已在高尔夫、户外运动、水上运动等项上目展开。
 
铭泰体育运营的赛事价值观体现于:
 
我们可以给赛事举办地留下什么!
 
我们的赛事给城市的改变和提升带来了什么!
 
我们的赛事与城市一起成长!

分享到:
关于我们  法律声明  商务合作  联系我们 
监督电话:010-84939199 投稿专用邮箱:1832202989@qq.com | 技术支持:京成慧通
Copyright 2017-2018 魅力中国山西-中国文化产业新闻媒体联合会 版权所有 总部:北京市东城区朝阳门内大街091号
中华人民共和国工业和信息化部 京ICP备16009839号 京公安网备:11010602130029号